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空调行业概念营销比比皆是    
 
在家电行业这样以偏概全的宣传策略屡见不鲜,例如,不少家电用负离子做“噱头”,一般都会标榜在使用过程中能够给消费者带去健康。但产品说明书中对负离子的健康原理、使用要求和注意事项都没有说明白。实际上,只有在负离子发生量达到一定的数量,以及负离子发生器和人体间的距离达到一定要求,负离子才能对健康起到促进作用。而现在市场上那些负离子产品,能够符合以上条件的并不多。

  空调企业推广低频高端产品与近年来空调市场竞争压力不断增大有直接的关系,近年来,家电下乡、以旧换新等刺激性政策提前透支了市场需求,此外在“史上最严”的房地产调控政策之下,空调市场销量被大幅压缩,市场压力骤增。所以企业只有依靠产品技术创新才能拉动消费者对家用电器的换代需求。中国企业一直不擅长技术创新,更习惯制造出各种概念吸引消费者,企业通过这样的方式往往也能大赚特赚。可长此以往带来的只能是恶性循环。

  对此,梁振鹏认为,当企业在一门心思找概念的时候,势必会影响货真价实的技术开发进程。要想在市场上站稳脚跟,实打实的技术开发才是根本。尽管新颖的概念可能因为一时的眼球效应而为企业带来一定的收益,但从长远来看,企业放弃技术而一味追求概念,这种舍本逐末的后果不难预料。

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